Her geçen yıl dijital pazarlama daha karmaşık hale geliyor. SEO, PPC, marka bilinci oluşturma ve UX gibi temellere ek olarak pazarlamacıların yeni ortaya çıkan sosyal kanalları da değerlendirmeleri de gerekiyor. Çünkü gelişen düzenlemeleri içerik, otomasyon ve kişiselleştirme ile birlikte dengelemek zorundalar. Pazarlama dünyasında 2022, belki de değişen dünyanın keskin bir şekilde dönüştüğünün ilk adımlarından biri olabilir. Bu listede kripto para biriminden uyarlanabilir giysilere kadar farklı konseptleri derledik. İşte 2022 dijital pazarlama trendleri …
1) Metaverse
Metaverse, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, 3D holografik avatarlar ve videonun sanal dünyasına atıfta bulunur. Oyun oynama gibi yalnızca tek seferlik deneyimler değil, aynı zamanda insanların çalıştığı, oynadığı ve sosyalleştiği kalıcı bir ortamdır. Uzmanlara göre metaverse’in bu kadar çok ses getirmesinin iyi bir nedeni var. Markalar 2022 pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak bu sanal alanı düşünmeliler. Çünkü bu dijital ortam, yeni bir dizi performans ölçütü sunma potansiyeline sahip.
Pazarlamacılar, metaverse ile sanal nesnelerin ne kadar süreyle beğenildiklerini ve kullanıcıların bir reklamı deneyimlerken nereye baktıklarını keşfedebilecekler. Bu iç görüler, hedef kitleyi yeniden haritalama potansiyeline sahiptir ve ileriye dönük paha biçilmez bir yön gösterir. Uzmanlar birçok markanın ve tüketicilerin metaverse’i önemsemelerinin birkaç yıl süreceğini belirtiyor. Ancak bu konuda ilk hamleyi yapan markaların avantaj sağlayabilecekleri konusunda hemfikirler.
2) Non-Fungible Tokens (NFTs)
NFT’ler, bir blok zincirinde bulunan, karşılıksız varlıkların (animasyon, grafik tasarım, GIF, ses/video dosyası gibi benzersiz dijital varlıkların) dijital versiyonudur. Charmin ve Coca-Cola gibi markalar geçen yıl NFT koleksiyonları çıkardılar. Danışmanlık firması Champion Leadership Group‘un CEO’su Jeff Mains, markaların bu dijital varlıklardan nasıl yararlanabileceklerini anlamaları için iyi bir zamanda olduğumuzu söylüyor.
Ünlü markaların bulut barındırma sağlayıcıları ile ortaklık kurmaları önemli bir konuya dikkat çekiyor. 2022 yılında markalar şu konuda daha ciddi adımlar atabilir: müşterileri arasında topluluk oluşturmanın bir yolu olarak kendi NFT’lerine sahip olmak. Dijital pazarlamada blok zinciri teknolojisini kullanmak yeni bir dünyanın kapısını araladı. Artık internet hizmetleri daha merkezi olmayan bir halde ve bu hazırlıklar olgunlaştığında yakında meyvesini verecek.
3) Kripto Para
2022 dijital pazarlama trendleri arasında kripto paraları görmeye devam edeceğiz. Kripto para birimini kabul etmek şu an kısıtlı bir izleyici kitlesini ilgilendiriyor. Ancak kripto paralar markaların yeni müşteriler çekmesine yardımcı olabilir. Tabi ki hedef kitlenin bu fikre uygun olması şartıyla…
Ödemelerle ilgili olarak, kripto para birimleri Visa, PayPal ve MasterCard gibi finansal araçlara göre büyük bir değişikliğe yol açabilir. Kripto paraların ürün ve hizmetlerin müşterileriyle nasıl etkileşime girdiği üzerinde büyük etkileri var. Pazarlamacılar, daha fazla kişiye ulaşmak için yeni teknolojilere uyum sağlama konusunda daha da istekli olacaklardır.
4) Sosyal Medya Alışverişi
Bu ana kadar e-ticaret, pazarlamacılara ürünlerini potansiyel müşterilerin önüne çıkarmaları için yepyeni bir yol sundu. E-ticaretin bu etkisi 2022 yılında devam edecek ve dijital pazarlama trendleri arasında yer almayı sürdürecek. Ancak sosyal medya platformları, e-ticaret kadar önemli ve değerli. Araştırmalara göre Instagram’dan satış yapan firmalar, 2021’de gelirlerini %100’e kadar arttırmış durumdalar. Dolayısıyla Instagram’ın yüksek bütçeli reklam stratejilerine göre çok daha avantajlı olduğunu söylemek mümkün.
Sosyal medya platformlarındaki canlı video ve canlı yayınlar ise mağaza içi alışverişe göre önemli bir alternatif oldu. Bazı markalar, izleyicilerin ürünleri görmesine, soru sormasına ve ürün satın almasına olanak sağlamak için 2021’de Facebook ve YouTube canlı videoları yapmaya başladı. Yeni dijital kanallar ise markaların daha çok ürün tanıtmalarını ve satışlarını artırmalarını sağladı.
5) Veri İşleme Uygulamaları
Gizlilik ve veri işleme, her geçen gün önemini koruyan bir uygulama olarak karşımıza çıkıyor. Her markanın web adresi, kullanıcılarının verilerine sahip çıktığı oranda güvenilir olduklarını kanıtlıyor. Dolayısıyla veri gizleme işlemleri hakkında her geçen daha hassas bir döneme girdiğimizi söyleyebiliriz. Diğer yandan doğrudan tüketicilerinden toplanan daha kişiselleştirilmiş veriler özel kampanyalar oluşturmada büyük bir rol oynuyor. İşletmelerin veri toplarken bilgilendirme yapmaları büyük bir önem taşımaktadır. Bu bakımdan veri işleme uygulamalarının 2022 dijital pazarlama trendleri arasında yer aldığını söyleyebiliriz.
6) Basit İçerik
2022 yılı, pazarlamacıların içerikte sadeliği ve netliği benimsediği yıl olabilir. İçeriğin dolup taştığı internette müşterilerin aralarından seçim yapabilecekleri uzun bir içerik listesi var. İlk etapta sizin içeriğinizin fark edilmesi gerekiyor. Markaların bunu başarması zor ancak çözüm net ve sade olmaktan geçiyor. İçerikler karmaşık olmak zorunda değil ve herkesin anlayacağı şekilde olması gerekir. Net içerik size daha etkili bir erişim sağlayacaktır. İnternetteki bilgi miktarı çok büyük ve sunulan tüm verileri özümsemek giderek daha zor hale geliyor. Bu nedenle, kalabalığın arasından sıyrılmak için bilgilendirici ancak doğrudan içerik sunmak akıllıca bir seçim olacaktır.
Pazarlama Trendleri ile 2022’de Markanızı Yükseltin
Bu trendlerden bazılarını takip etmek işletmeniz için diğerlerinden daha kolay olabilir. Bazı durumlarda, bunları göz önünde bulundurmak için genel talimatları not edebilirsiniz. Ancak ne kadar erken harekete geçerseniz o kadar iyi olur. 2022 pazarlama trendleri ile başarınızı artırmak için sertifikalı Google Adwords reklam ajansı ile iletişime geçip yardım ve destek alabilirsiniz.
