Sektörel gelişmelerin farklı bir boyut kazandığı çağda yaşıyoruz. Kitle iletişim araçlarının dijitale dönüşmesi, yeni bir dönemin başlamasına neden olan en büyük etken. Artık ezberler bozuldu; medya büyük bir hızla dönüşmeye devam ederken teknoloji de ilerleyişini sürdürüyor. Söz konusu değişim medya kanallarında olunca ister istemez reklam ve pazarlama stratejileri de bu durumdan şiddetli bir şekilde etkilenmeye mecbur. İçerik pazarlaması olarak bilinen köklü reklam modeli, yeni mecraların ortaya çıkmasıyla değişimini sürdürürken farklı pazarlama stratejileri ile karşılaşmaya devam ediyoruz. Bunlardan biri de Influencer Marketing. Günümüzde etkili bir içerik pazarlama stratejisi olarak bilinen bu reklam modelinin ana hatlarına birlikte göz atalım.
Influencer Marketing Nedir?
Influencer Marketing, son yıllarda etkisini fazlasıyla hissettiren bir pazarlama türüdür. Bu pazarlama türü, piyasanın büyük bir kısmını hedeflemez; potansiyel alıcılar üzerinde önemli bir etkisi bulunan kişiler aracılığıyla mesajlarını iletir. Bu kişiler, sosyal medya kitlesi tarafından yakından tanınır ve influencer olarak tanımlanır.
Bu reklam modeli, influencerlar üzerine kuruludur. Peki, kimdir bu influencerlar? Bu kişileri influencer haline getiren temel kriter, sosyal medya takipçileri ve sosyal medya etkileşimleridir. Influencer olmak için kişinin geçmişi önemli değildir. Sosyal medya performansı ile adından söz ettiren herkes influencer olabilir. Dolayısıyla Instagram, Youtube ve diğer sosyal mecralarda etkileşimi yüksek olan kullanıcıları influencer olarak tanımlayabiliriz.
Yeni bir reklam modeli olarak hayatımıza dahil olan Influencer Marketing kavramı, sosyal medyada ünlü olan kişilerin takipçileri üzerine dizayn edilen bir stratejidir. Influencer Marketing Türkçesi, etkileyici pazarlama olarak bilinir. Diğer yandan bazı kaynaklar bu reklam modelini fenomen pazarlaması ve etkili kişi pazarlaması olarak da literatüre dahil etmiştir.
Eski ve Yeninin Birleşimi: Influencer Pazarlama
Yeni bir reklam stratejisi olarak ortaya çıkan Influencer Marketing yönteminin eski reklam biçimlerinden çok farklı olduğunu söyleyemeyiz. Çünkü bu reklam modelinde de ünlüler veya kanaat önderi olarak bilinen kişiler başrolü oynar. Ancak bu yeni reklam stratejisinin en önemli farklı sadelik ve doğallıktır. Geleneksel medya kanallarındaki reklamların profesyonel bir prodüksiyon tarafından hazırlandığı hemen anlaşılır. Ancak influencer pazarlamada ünlü kişiler, en sıradan halleriyle ve profesyonel bir hazırlık yapmadan kamera karşısına geçer.
Influencer pazarlamanın bir diğer önemli özelliği, influencerların –yani sosyal medya fenomenlerinin- takipçilerinin hedeflenmesidir. Markalar, ürün tanıtımlarını takipçilerine yapması için influencerlar ile anlaşır. Markalar temel olarak sosyal medyayı kullanan diğer kullanıcıları hedeflemiyor gibi görünür. Fakat ürün veya hizmet tanıtan influencerın yaptığı reklam, hedef kitle dışındaki diğer kullanıcılara da kısa sürede viral olarak yayılır.
Bu nedenlerden dolayı markalar isimlerini akıllarda tutmak ve müşteri portföyünü genişletmek için sık sık takipçisi bol olan sosyal medya kullanıcılarıyla reklam çalışmalarına imza atar. Influencer marketing, markalar için kısa ve uzun vadede başarı getiren bir reklam çalışmasıdır diyebiliriz. Yalnızca belli bir kesime ya da sektöre hitap etmeyen influencer pazarlama, birçok marka ve işletme tarafından tercih edilebilir. Ayrıca bu reklam modeli, sosyal medya fenomenlerine de popülerliklerini arttırma konusunda iyi bir fırsat vermektedir.
Sosyal medyanın ve bu yeni medya düzeni içinde yer alan fenomenlerin insanlar üzerindeki etkisi görmezden gelinemeyecek boyutta. Bu nedenle influencer marketing kavramını dijital dünyaya ayak uydurma çabası olarak görebiliriz. Influencerlar ile çalışmak şirket ve markaların popülerliklerini arttırma konusunda iyi bir seçenek sunabilir. Sosyal medya kanalları işlevselliklerini koruduğu sürece bu reklam modelinin etkili bir pazarlama stratejisi olmaya devam edeceğini belirtmek mümkün.
Yeni Dünyada Var Olmak
Influencer marketing modelinin dijital pazarlama reklam kampanyaları ile desteklendiğinde etkisini daha da arttıracağını söyleyebiliriz. Çünkü Google ve Facebook başta olmak üzere diğer mecralardaki reklam stratejileri de işletmelere geniş kitlelere ulaşma şansı vermektedir. Bu açıdan bakıldığında dijital pazarlama seçenekleri, yeni dünya düzeninde var olmak isteyen işletmeler için can simidi olarak görülmektedir.
Dijital pazarlama dünyasına ilişkin kapsamlı bir rehber için hemen iletişime geçin. Hızla değişen dijital dünyada farkın açılmasına izin vermeden işletmenizi en iyi yerde konumlandırın.