Native reklam, içeriğin görünümüne ve hissine uyan ücretli reklamlar inşa etme ve dağıtma yöntemidir. Bu tanım, Facebook veya LinkedIn reklamlarına yön verme şekline çok iyi uyar. Ancak yerel reklamlar, ücretli sosyal veya ücretli arama ağı reklamcılığına eşit değildir.
Yerel reklamlardan bahsettiğimizde;
- Taboola
- Outbrain
- Yahoo Gemini
ve diğerleri gibi yerel reklam platformlarının yardımıyla yayıncıların web sitelerinde dağıtılan ücretli içeriği kastediyoruz. Bu platformlar, farklı kategorilerdeki binlerce yayıncıyla ortaktır.
Örneğin Outbrain’in en ünlü ortakları CNN, The Guardian ve The Washington Post’tur. Reklamlarınızı, doğrudan yayıncılarla yerleşim görüşmeleri yapmadan veya yayın başına yüksek ücretler ödemeden dünyanın en iyi web sitelerinin içeriğine yerleştirebilirsiniz.
Native Reklam Faydaları
Bu reklamcılık anlayışı çeşitli amaçlara hizmet eder:
- Halkla ilişkiler hedeflerinizi tutturmanıza yardımcı olur.
- Görüntülenebilir reklam gösterimleri sağlar.
- Web sitesi trafiğini artırır.
- Site içi davranışlarını iyileştirir.
- Uygulama indirme sıklığını artırır.
- Yeni kullanıcı ve müşteriler yakalama imkanı verir.
Marka bilinirliği artıran native reklamcılık, e-ticaret şirketleri ve bağlı kuruluş pazarlamacıları arasında popülerdir. İşte popüler bir reklamcılık türü olmasının nedenleri:
- Olası satış yaratma çabaları için ölçülebilir bir hedefler koyar.
- Yayıncıların web sitelerinin izleyicileri, sosyal medya kullanıcılarından daha az dikkati dağılır. Native reklamla gelen potansiyel müşteriler, Facebook veya diğer ücretli sosyal medya reklamlarından gelen potansiyel müşterilere göre genellikle daha niteliklidir.
- Native reklam platformlarındaki olası satış başına maliyeti, diğer en iyi reklam kanallarındaki maliyetlerden daha düşüktür.
Native Reklam Özellikleri
Diğer kanallarda işe yarayan stratejiler, native reklam kanallarında her zaman çalışmayabilir. Peki native reklamcılığın, dijital reklamcılık dünyasının geri kalanından tam olarak farkı nedir?
Her şeyden önce, native reklamcılık ayrılmaz bir şekilde kaliteli içerikle bağlantılıdır. Başka bir deyişle, yalnızca doğru içerik biçimlerini kullanırsanız hedef kitlenizin ilgisini çekme şansınız olur. Bazen yerel reklamların yardımıyla tanıtılan geleneksel satış sayfalarını bulabilirsiniz. Ancak bu, özellikle yayıncılarınızın web sitelerinin izleyicileri için içerik oluşturmaktan çok daha az etkilidir.
Native reklamcılık sanatı, önce markanıza aşina olmayan kitleleri değerli içerikle çeken ve ardından onları bir dönüşüme yönlendiren dönüşüm hunileri oluşturur.
Native Reklam Örneği
Aboneliğe dayalı bir şarap kulübü olan Firstleaf, olası satışları yakalamak için içeriği şu şekilde kullanır. İlk olarak, akılda kalıcı bir başlıkla konuya ilgi uyandırırlar.
- Kısa bir makale, okuyucuları çevrimiçi şarap satın almanın yararları konusunda yönlendirir.
- Okuyucular sayfanın en altına gittiğinde, bir sınava davet edilirler.
- Ne tür bir şarabın kendilerine uyacağını öğrenmek için testi çözerler.
- Sonuçları almak için e-posta adreslerini bırakmalıdırlar.
Native reklamcılık kampanyalarında ücretli sosyal medya için oluşturduğunuz açılış sayfalarını kullanmak etkili değildir. Çünkü hedef kitleniz bu tür içerikle etkileşim kurmak istemeyecektir.
Yerel Reklamcılık Hızlı Sonuçlar Sağlamaz.
Dikkate alınması gereken bir diğer önemli nokta, native reklamların ilk birkaç gün içinde kampanya hedeflerinize ulaşmayacağıdır. Kitle hedefleme, reklam mesajlaşma ve kampanya yönetimine yönelik en ideal performansı gösteren yaklaşımlarını tespit etmeniz zaman alır. Yerel reklam platformlarının da kampanyalarınızı en iyi sonuçlar için optimize etmek için yeterli veri toplaması gerekir.
Native Reklamcılık Örnekleri
İçerik oluşturmaya ve kampanyalarına biraz bütçe ayırmaya hazır olduğunuzda, olağanüstü sonuçlar bekleyebilirsiniz. Dünyanın dört bir yanındaki en iyi markalar, Facebook-Google ikilisine çok fazla güvenmemeyi seçerek yerel reklamcılığa büyük yatırım yapıyor. İşte bunlardan birkaçı:
Babbel
Bir e-öğrenme platformu olan Babbel, yıllardır yerel reklamcılık yürütüyor. Babbel’in kampanyalarından biri, indirilebilir bir kitapçık yardımıyla satışlarını artırmaktır.
Zendesk
Dünyaca ünlü müşteri hizmetleri yazılım şirketi Zendesk, native reklam fırsatlarını da kaçırmaz. Zendesk, müşteri deneyimi trend raporlarını kullanarak müşteri adayları oluşturur. Şirket, The Straits Times ve MSN gibi en iyi yayıncıların sitelerinde raporu tanıtarak konuyla ilgili yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde ediyor.
Switchd
Switchd, The Energy Insider’da barındırılan ve okuyucuları bir enerji fiyatı hesaplayıcısına yönlendiren bir servistir. Bu servis, satış öncesi makaleyi kullanarak ilgili müşteriler oluşturan otomatik anahtarlamalı bir enerji hizmeti sunar. Bir müşteri adayının belirttiği belirli parametrelere dayalı olarak hizmet maliyetini tahmin etmeyi önermek, özellikle finans, gayrimenkul ve sigorta işlerinde işe yarar.
Hemen Harekete Geçin.
Native reklamcılık, olası satış yaratma kampanyaları yürütmek için mükemmel bir tekniktir. Yalnızca ürünleriniz veya hizmetlerinizle en çok ilgilenenlerin dikkatini çekerken geniş kitlelere ulaşmanızı sağlar. Doğru yapıldığında, yerel reklamcılık size makul CPL’ler için yüzlerce veya binlerce nitelikli potansiyel müşteriler sunacaktır.
Pazarlama karmanızı çeşitlendirmeye karar verdiyseniz siz de native reklamcılıktan yararlanın. Potansiyel müşteri yaratma kanalı denemek istiyorsanız, o kanalın özelliklerine dikkat etmeli ve stratejinizi buna göre ayarlamalısınız.
Konu hakkında sertifikalı ve profesyonel bir ekipten bilgi almanız her zaman ihtiyacınızı karşılayabilir. Hedeflerinizde daha ileriye gitmek ve işinize yarayacak bilgileri alıp müşterilerinize ulaşmak için hemen iletişime geçin.