Diyelim ki aklınıza orijinal bir fikir geldi. Sektörün en iyileri arasında yer alma ya da markanızı parlatma amacıyla fikrinizi hayata geçirdiniz. Fakat işler istediğiniz gibi gitmedi. Peki, bu durumda ne yapmak gerekiyor? Başladığınız işe son vermek, akla gelen ilk ve en basit seçenek. Fakat pes etmeyerek oyunu kuralına göre oynamayı da düşünebilirsiniz… ki fikrinize güveniyorsanız yapmanız gereken bu. O halde rekabet analizi ile işe başlayalım. Parlak fikirlerin tutunmasını sağlayan, tutmaz denilen düşüncelerin hafızalarda yer edinmesine fırsat veren rekabet analizi ile umulmadık başarılara doğru emin adımlarla ilerlemeniz mümkün.
Rekabet Analizi ile Tanışmanın Zamanı
Başarılı olmak için her çağın değişmeyen bir kuralı var: rekabet etmek… Zaman geçtikçe rekabetin önemi biraz daha artıyor. Çünkü ortaya çıkan yeni bilgiler, rekabetin kıyasıya bir şekilde yaşanmasına neden oluyor. O halde rekabetçi bir anlayışa sahip olmak kaçınılmaz.
Zemin kaygan. Özellikle pastadan aldığı payı büyütmek ve yerini korumak isteyenler, sizin adınıza işleri daha da zorlaştırıyor. Artık vakit geldi! Başkaları için işleri zorlaştırma sırası şimdi sizde!
Başarmak İçin Başaranları Tanımak
Öncelikle rekabet analizi yaparak işe başlayın. Kendinizi ve neler yapabileceğinizi biliyor olmanız son derece önemli. Ancak piyasada hiçbir zaman yalnız değilsiniz ve hiçbir zaman da yalnız olmayacaksınız. Bu yüzden sektörünüzde yer alan diğer firmaların neler yaptıklarını iyi bir şekilde araştırıp öğrenmeniz gerekiyor.
Rekabet analizini şu şekilde tanımlayabiliriz: Rekabet analizi, rakiplerinizi tanımak için uygulayacağınız yöntemlerin bir kısmı ya da tamamıdır. O zaman şimdi sorulması gereken asıl soruyu soralım:
Neden Rakiplerimi Tanımam Gerek?
Gerek dijital pazarlamada gerekse geleneksel mecralarda başarılı olmak için durum tespiti yapmak şart. Yeni bir piyasaya giriyorsanız ya da var olduğunuz piyasadaki pazar payınızı arttırmak istiyorsanız, daha iyisini yapmanız gerekiyor. -Sektör liderlerinin bile liderliği kaybetmemek için sürekli olarak kendi anlayışlarında güncellemeye gittiklerini unutmayalım- Her zaman daha iyisini yapmaya ihtiyaç var. Başarılı olmak ya da başarıyı korumak için rakipleri tanımak –yani rekabet analizi yapmak- bir zorunluluk haline gelmiş durumda.
Rakipleri Analiz Etmek Neden Önemlidir?
Rekabet analizinin durum tespiti yapmak için gerekli olduğunu söylemiştik. Tabi ki analiz aşamasının önemi bu kadarla sınırlı değil. Şimdi analiz yaparak işe başlamanın neden önemli olduğunu tek tek belirtelim.
- Endüstri ve sektörü iyi bir şekilde tanımak
- Rakiplerin zayıf yönlerini görmek
- Rakiplerin güçlü yanlarını tanımak
- Rekabetin durumunu anlamak ve geleceğe dair hazırlık yapmak
- Yenilikleri takip etmek ve sektörün nabzını tutmak
- Tüketicilerin rakip firmaların çalışmalarına nasıl tepki verdiklerini görmek
Rekabet analizi her süreçte yararlanmanız gereken bir tespit etme uygulamasıdır. Analiz işlemi yalnızca piyasaya giriş yapılan ilk aşamada ihtiyaç duyulan bir anlayış değildir. İşletmenizi sürekli yenilemek, değiştirerek geliştirmek ve piyasada söz sahibi bir duruma getirmek istiyorsanız, rekabet analizi mekanizmasını hiçbir zaman aksatmadan çalıştırmalısınız.
Rekabet analizini sadece teoride öğrenmek yeterli değil. Bu anlayışı bir an önce pratiğe dökmek gerekiyor. Rekabet analizi ile durum tespiti yapmak ve önemli bir aşamayı başarıyla geçmek için daha fazla bilgiye ihtiyacınız olabilir. Dijital pazarlamada rekabet analizi ile ilgili daha detaylı bilgi almak için hemen iletişime geçin. Ücretsiz danışma hizmeti alabilir ve aklınıza takılan sorulara sertifikalı uzman yetkililerden kapsamlı cevaplar alabilirsiniz. İşletmenizi daha iyi bir yerde konumlandırmak için hemen harekete geçin, hem rakiplerinizi tanıyın hem de satışlarınızı arttırın.