Markalaşma türleri, tüketicilerin çeşitli seçenekler arasında gezinmesine ve yaşam biçimleri, görüşleri ve değerleri ile uyuşan şirketlere ve ürünlere yönelik kanaatler geliştirmesine yardımcı olur. Pazarda tanınmak ve farklılaşmak için, markanızla karşılaşan müşterilerinize benzersiz bir psikolojik deneyim yaratmanız gerekir. Pazarda tanınmak ve farklılaşmak için, markanızla karşılaşan müşterilerinize benzersiz bir psikolojik deneyim yaratmanız gerekir.
İşletmeniz İçin Markalaşma Türleri ve Stratejileri
Marka bilinci oluşturma sadece bir isim ve logo değildir, aynı zamanda markanızın tetiklediği duyguların karışımıdır. Markalaşma işletmenizin itibarını, kitlenizin algısını ve markanıza yönelik duygularını yönetmeyi içerir. Hedef kitlenizin kalplerine ve zihinlerine dokunmak ve markanızı gözleri kapalı tanımalarını istiyorsunuz markalaşmaya gereken önemi vermelisiniz.
O halde farklı marka stratejileri hakkında konuşalım ve gerçek hayattan bazı örneklerden bahsedelim. Bu yazımız, işletmeniz için bir marka stratejisi geliştirirken hangi yöne bakmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
1) Ürün Markası
Ürününüze belirgin bir görünüm, ses tonu ve hatta kişilik kazandırmak, ticari başarısı için çok önemlidir. Bu kazanım, her türden fiziksel ve dijital ürün için geçerlidir; (raflarda ve arama motoru sonuçlarında öne çıkmalarını istiyorsanız) Bu nedenle, ürününüzü piyasaya sürmeden önce markalamalısınız. Markalama süreci, ürün açılış sayfaları oluşturmayı, sosyal medya varlığınız üzerinde çalışmayı ve daha fazlasını içerir.
Bu tür bir markalama, ambalajdaki görünümün çok ötesine geçer. Monster Energy logosunun neden bu kadar ikonik hale geldiğini hiç merak ettiniz mi? Oldukça uygun fiyatlı bir enerji içeceği, piyasadaki diğer ürünlerden pek de farklı değil. Ancak parlayan logosu, serbest bırakılmayı bekleyen bir gücün sembolüne dönüştü. Her nasılsa, en iyi atletleri ve profesyonel yarışçıları ekipmanlarında o sembolü takmış görüyoruz. İşte bunun bir anlamı olmalı!
Monster Energy‘nin sırrı, sıradan bir içeceğini bazen agresif ama her zaman olağanüstü bir yaşam tarzının temsiline dönüştüren akıllı marka stratejisidir. Kendilerini Red Bull’dan ve daha güvenli oynayan diğer rakiplerden ayırmak için profesyonel ve ekstrem spor influencer’larını seçiyorlar.
2) Hizmet Markası
Hizmetlerinizi online veya offline olarak satarken, satış konuşması yapmadan önce güven oluşturmanız gerekir. Gerçekten ilgilenen bir kitleyi çekmek ve onlara maksimum değeri sunmak için uzmanlığınızı ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici bir şekilde göstermeniz gerekir. Bu tür markalaşma genellikle değere dayalıdır ve müşterilerle uzun süreli ilişkiler kurmayı amaçlar.
Arkadaş ve ortak bulmaya yönelik bir uygulama olan Bumble, hizmet markasının doğru bir şekilde nasıl yapılacağına dair ipuçları verebilir. Bumble’ın ekibi, çevrimiçi yeni insanlarla tanışma kavramının ne kadar çok klişe, korku ve beklentiyle çevrelendiğini biliyor. Bu nedenle esprili ve arkadaşça bir ton seçiyor ve çevrimiçi buluşma hakkındaki efsaneleri zarif bir şekilde ortadan kaldırıyor.
Bumble’ın markası, iyimser renk paleti, iyimser iletişim tarzı ve güçlendirici değer önerisi nedeniyle anında tanınır. Bumble’ın marka bilinci oluşturma öğelerinin tümü bir araya gelir ve izleyicilerini birbirleriyle yeni, güvenli ve saygılı bir şekilde bağlantı kurmaya teşvik eder.
3) Kişisel markalaşma
Bir solopreneur (solo girişimci) veya serbest meslek sahibi olarak çalışmak ve başarılı olmak istiyorsanız kişisel markanızı geliştirmelisiniz. Kişisel markanız, hedef kitlenizle erkenden daha derin ve verimli bir iletişim kurmanıza yardımcı olacaktır. Bu günlerde tüketiciler özgünlük arıyor ve şirketlerden çok düşünce liderlerine güven duymaya daha istekliler. Kişisel markalaşmanın önemli rol oynayacağı alanlardan bazılarına göz atalım:
- Psikoterapi
- Antrenörlük
- Danışmanlık
- Eğitim
- Spor Dalları
- Sağlık hizmeti
- Kişisel Bakım
Kişisel markalaşma ile marka hikayenizi daha çekici kılmak için ürünün arkasında kimin durduğunu gösterebilirsiniz. Kişisel markalaşmanın ilham verici bir örneği olan Brené Brown’dan bahsedelim. Cesaret ve empati kavramları üzerine çalışmalar yapan öğretim görevlisi ve yazar Brené Brown, kişisel markasını ilham verici bir şekilde geliştirdi. Kitapları, dersleri ve podcast’leri aracılığıyla dünya çapında binlerce insana ilham verdi.
Brené Brown’un popüler halka açık derslerine bir bakış
Eşsiz tarzı ve araştırma alanı, kişisel markasını şekillendirmesine ve kendisini diğer eğitmenlerden ayırmasına yardımcı oldu. Şimdi, Brené Brown’un popüler psikoloji dünyasında bir rock yıldızı olduğunu söyleyebiliriz. Bu hikayenin en önemli noktası, zamana direnebilecek başarılı, güçlü bir kişisel marka oluşturmak için kendinize ve profesyonel ilgi alanlarınıza sadık kalmanız gerektiğidir.
Marka Bağlılığı ve Artan Müşteri Potansiyeli
Farklı markalaşma türleri farklı amaçlara hizmet eder ve hangi yaklaşımı kullanacağınıza karar vermek size kalmıştır. Hangisini seçerseniz seçin, müşterileriniz üzerinde uzun süreli bir izlenim yaratmayı hedeflemelisiniz. Onlara başka hiçbir yerde duyamayacakları ilgi çekici bir marka hikayesi anlatmalısınız.
Şirketinizin her çalışanı ve sosyal medya kanallarınızdaki her gönderi, müşterilerinizin markanızı algılama biçimini etkiler. Hedef kitlenizin marka sevgisi geliştirmesini istiyorsanız, mesajlarınızı tutarlı ve konuya uygun tutmak için marka yönergeleri oluşturmanız gerekir.
Tüm pazarlama çabalarınız açık ve tutarlı bir marka stratejisinden kaynaklanmalıdır. Markanız iyi düşünüldüğünde, müşterileriniz her zaman nerede olduklarını ve kimlerle iletişim kurduklarını bilirler. Böylece içgüdüsel bir tepki ve anında tanınma elde edersiniz.
Markanızı konumlandırmak için iletişime geçin.
Bu yazımızda 3 farklı markalaşma türünden bahsettik. Siz de markalaşma konusunda kalıcı adımlar atmak istiyorsanız her zaman başarılı stratejiler geliştirmeyi ihmal etmeyin. Ayrıca hazır olduğunuzda da Reaktif Dijital reklam ve danışmanlık ajansından yardım alabilirsiniz. Girişimciler, pazarlamacılar ve e-ticaret ve içerik pazarlamasıyla ilgiliyseniz Reaktif Dijital danışmanlarından ücretsiz ve profesyonel destekler talep edebilirsiniz.